por Wosti -
På få år har kryptovaluta utviklet seg fra å være et rent spekulativt investeringsobjekt til et globalt betalingsmiddel og en industri i stadig vekst. Mange lurer kanskje på hva krypto har med fotball å gjøre, men sannheten er at de to verdenene møtes stadig oftere. Som en av verdens mest populære idretter er nemlig fotballen en naturlig arena for lukrative sponsoravtaler, digitale innovasjoner og nye former for fan-engasjement på blokkjeden.
En av de mest synlige måtene krypto har gjort sitt inntog i fotballen på, er gjennom sponsoravtaler. Flere klubber og turneringer har inngått partnerskap med kryptobørser og relaterte selskaper, ofte med logoer på drakter og stadioner samt digitale kampanjer.
Blant annet har plattformen Stake.com, som tilbyr både odds og casino på nett gjennom kryptobetalinger, sponset Premier League-klubben Everton siden 2022. Flere andre fotballag på toppnivå har sponsoravtaler med lignende aktører som – enten det er snakk om moderne Bitcoin casino, bettingsider, handelsplattformer eller kryptolommebøker som eksempler.
At flere og flere kryptoselskaper dukker opp som sponsorer i fotballen, handler ikke bare om timing eller teknologi, men også om rene finansielle muskler. De største plattformene har hatt en voldsom vekst de siste årene og sitter på store markedsføringsbudsjetter. For en fotballklubb kan en avtale med et krypto- eller blokkjede-selskap bety langt mer penger enn det tradisjonelle sponsoraktører ofte kan tilby.
Disse avtalene er imidlertid ikke bare et spørsmål om penger, men også et forsøk fra kryptoaktører på å legitimere seg i en bredere offentlighet. Ettersom noen av plattformene dessuten driver virksomhet innenfor odds og pengespill, kobles digital økonomi og gambling sømløst sammen i et nytt, globalt økosystem.
En annen innovativ løsning som knytter fotball til kryptoverden er introduksjonen av «fan tokens». Dette er digitale tokens basert på blokkjedeteknologi som gir fans mulighet til å delta i avstemninger, få tilgang til eksklusive arrangementer eller bare samle unike digitale objekter som kan være verdt mye. Topplag som FC Barcelona, Paris Saint-Germain og Manchester City er eksempler på klubber som tilbyr denne formen for kryptobasert engasjement.
Fan tokens fungerer som et verktøy for å styrke lojalitet og engasjement blant fans. For klubbene og spillerne er det dessuten en ny inntektskilde i et marked som stadig er på jakt etter diversifisering.
En arena hvor kryptovaluta kan forventes å spille en større rolle i fremtiden, er gjennom billettsalg. Tradisjonelt har svartbørssalg og falske billetter vært en utfordring for store turneringer. Med blokkjedeteknologi kan hver billett spores og autentiseres, noe som gjør videresalg tryggere og enklere å kontrollere.
Klubber og ligaer som sponses av spesifikke valutaer eller betalingssystemer kan forventes å teste slike oppsett, med mål om å både redusere svindel og gi supportere en mer sømløs opplevelse. Samtidig vil dette kreve at kryptovaluta blir mer utbredt for folk flest, noe det per i dag ikke er.
En annen fordel med kryptobetalinger er at fotballklubber som ønsker å nå fans globalt, kan tilby enkle og sikre betalinger på blokkjeden. Transaksjoner i kryptovaluta kan skje raskt og med lavere kostnader enn tradisjonelle betalingssystemer. Det betyr at både billettkjøp, supporterartikler og digitale tjenester kan gjøres tilgjengelig for et globalt publikum uten å møte de samme barrierene som med nasjonale valutaer og banker.
Det er liten tvil om at fotballen står ved et veiskille. Når klubber tar i bruk kryptovaluta og blokkjedeløsninger, handler det ikke bare om å hente inn sponsorinntekter, men også om å posisjonere seg som teknologiske pionerer. Fra billettsikkerhet til digitale fan-opplevelser er mulighetene store – og mye tyder på at fotballen vil være en av de bransjene som setter standarden for hvordan krypto kan brukes i praksis.
Start
Raufoss
Mjondalen
Ranheim
Asane
Grorud
Eliteserien
OBOS-ligaen
Champions League
LaLiga
TV 2 Play
Viaplay.no
Viasport 2
Direktesport
DAZN (Se direkte)
Eurosport Norge