Slik endrer mobilvideo opplevelsen på kampdagen

por Wosti -

Før i tiden var opplevelsen på kampdagen noe som utelukkende var forbeholdt TV-skjermen og stadioner, men mobilvideo har snudd alt på hodet. Nå er ikke publikum lenger begrenset til de tradisjonelle kanalene, men kan nyte spenning fra tog, busser, kaffebarer eller arbeidsplassen. Takket være mobilvideo har fans over hele verden fått tilgang til kamper med bare noen tastetrykk.

Spesielt de siste ti årene har det skjedd eksplosive endringer innen underholdningsverden. Smarttelefonen har blitt den nye tribunen for global idrett. Selv en liten skjerm trekker inn kamper og høydepunkter fra Champions League, Bundesliga, verdensmesterskap og mer. Videre har plattformer som TikTok, Youtube og sosiale medier blitt helt uerstattelig for fansen.

Fra tradisjonelle skjermer til håndholdt

For en generasjon siden var kampdagene et rituale der hele familien samlet seg foran TV-en. Helgene ble planlagt nøye etter sendeskjema, samlet venner og stolte på ekspertkommentatorer for analyser før kampen. I 2025 ser landskapet helt annerledes ut og plattformene er alt annet enn TV-skjermen hjemme i stuen. For det er liten tvil om at smarttelefonen har hatt enorm påvirkningskraft.

Imidlertid er det også flere andre faktorer som har spilt en viktig rolle og spesielt er det en bransje som har hatt mye å si. For fansen har ikke bare fått bedre tilgang til spenning, men også kanaler som tilbyr det. Betting-bransjen hatt stor innflytelse på idretten. Ikke bare som viktige samarbeidspartnere for lagene og organisasjonene, men også for fansen.

For mange fans finner nemlig kampene sine sendt på beste bettingsider fremfor tradisjonelle kanaler. Her får de ikke bare tilgang til kampene, men også mulighet til å spille odds hvor enn de måtte befinne seg i verden. Disse er selvfølgelig tilpasset bruken av mobil, noe som har styrket utviklingen ytterligere.

De unge leder veksten av andre skjermer

Det er liten tvil om hvem som driver utviklingen av såkalte andre skjermer som bransjen har kalt det. For der 72 % av verdens idrettsfans nå følger direktesendinger eller høydepunkter via en smarttelefon, så er tallet hele 88 % blant de under 35 år. Her er det smarttelefon som leder an, men også sosiale medier på tvers av enheter har økt kraftig.

Mange unge fans ser ikke lenger kampene lineært i det hele tatt, de følger bare med på kampene via høydepunkter, oppsummeringer og de mest spennende klippene. Dette er gjerne kombinert med direktesendte sosiale medier som har skapt en helt ny digital tilstedeværelse. Uansett er det liten tvil om at de unge ikke bare har formet måten nyheter konsumeres på, men det har endret landskapet i sin helhet.

Nye vaner og formater

For tradisjonelle medier har det betydd en fullstendig omstilling av hvordan kampene formidles. Klipp og høydepunkter har blitt like viktige som selve kampen og konkurransen handler i stor grad om å få dem ut først. Her har særlig TikTok og Instagram Reels med sine snaue 20-sekunders øyeblikk i stor grad blitt den nye normen for mange tilskuere.

Et tydelig eksempel på hvordan de tilpasser seg dette er FIFA sin satsing under VM 2022. Der var det høydepunkter i form av YouTube Shorts og TikTok som skapte mye av engasjementet. Snuttene fikk milliarder av visninger. NBA har tatt tilsvarende tilnærming der man nå kan kjøpe seg tilgang til bare minutter av kampene uten å måtte betale for hele kampen. Utmerket for de som bare har fem minutter på toget eller bussen og vil se hvordan kampen går.

I tillegg til dette er det mange tradisjonelle medier som har endret hele plattformen sin. Der de tidligere kunne nøye deg med direktesending, har man nå vertikale sendinger og varsler i sanntid. Seerne vil ha informasjon i ulike formater og dette er noe de har måttet tilpasse seg.

Stadion og opplevelsen digitaliseres

Imidlertid er det ikke bare tilskuere på farten som har blitt påvirket av hvordan mobilvideoer utvikler seg. Mobilen vår har fått en viktig rolle også i opplevelsen på stadion. Mange klubber har innført 5G-dekning og egne apper som lar publikum engasjere seg på stadion. Her kan du bestille mat, se høydepunkter, spille av repriser i eget tempo og dele øyeblikk uten å forlate setet.

Noen klubber har også tatt det enda lengre. Manchester City har for eksempel lansert en løsning der fans kan velge kameravinkel direkte i klubbens app og flere NFL-lag i USA tilbyr sanntidsstatistikk av kampen i appen sin. Med andre ord har mobilvideo fått en så viktig rolle at det også kan brukes til å forsterke den fysiske opplevelsen når du befinner seg på stadion.

Stor forskjell på mesterskapene

Det er liten tvil om at nye formater koster penger og det er også noe som kommer tydelig frem i de ulike mesterskapene. Det er fortsatt de store mesterskapene som Champions League kamper som er raskt ute med små klikk og videoer. Stort markedsføringsapparat og attraktive avtaler med ulike plattformer er uten tvil noe som gagner fansen.

Imidlertid skaper det også utfordringer for lavere divisjoner der reklame og sponsorer ikke er like aktive. Der du tidligere kunne få med deg alle de samme kampene på lineær TV, kan du nå oppleve at det er en del kamper som er vanskelig å finne. Rett og slett fordi de ikke har den samme kommersielle verdien.

Hva vil det si for fremtiden?

At oppmerksomheten følger pengene er det liten tvil om og det er nok også det som vil forme fremtiden. Vi har allerede sett flere nye avtaler inngås der både strømmetjenester og sosiale medier har fått større del av kaka. Tradisjonelle kamper strømmes i ulike formater, rettighetene deles opp og det er tidvis er uklart hvem som egentlig har rett til hvilket innhold.

Fansen kan oppleve det som både spennende og mer tilgjengelig, men det gjenstår å se om det vil gi en langsiktig positiv utvikling. Uansett hva du måtte tro om fremtiden, så er det liten tvil om at mobilvideo for alvor har snudd hele landskapet på hodet og fortsatt å være den viktigste kilden til underholdning for mange. Vi vil nok derfor fortsette å se økt tilskuermengde fra mobilvideo de kommende årene også.